Author Archives: Tryntsje Leijenaar

De relevantie van de sokken van de kerstman

Hoe past Twitter binnen je contentstrategie

Of ik even een tweetje wil bedenken.

‘Tuurlijk’, zeg ik. ‘Waarover?’

‘Bedenk maar wat leuks’, antwoordt mijn klant.

De kleur van de sokken van de kerstman? Het aantal regendruppels dat op een druilerige dag in Nederland naar beneden valt? Hoe een eend zich warm houdt als de vijvers bevroren zijn? De gekste onderwerpen schieten door mijn hoofd. Maar of dat nou past binnen hun contentstrategie?

Als ik haar vraag wat ze met hun tweets wil bereiken, kijkt ze me wat glazig aan. En als ik doorvraag hoe Twitter binnen hun contentstrategie past en of Twitter überhaupt wel het juiste kanaal is voor haar bedrijf, zie ik helemaal de vraagtekens boven haar hoofd. Een gevalletje: iedereen twittert, dus wij ook.

Voor nu maak ik even een tweetje, maar we maken ook direct een afspraak om het eens verder te hebben over de socialmediastrategie. Zodat we straks ook even twitteren, maar dan wel met een visie.

Want de kleur van de sokken van de kerstman kan best relevant zijn als je sokken verkoopt, jezelf als kerstman verhuurt of in de modewereld zit. Het aantal regendruppels een interessante tweet voor een weerman of een drainagebedrijf. En die eend? Daar kan een duurzaam energiebedrijf vast wel wat mee.

Prinsessenwereld

prinsessenwereld-uitgelicht

Bijna 3 is ze. Mijn lieftallige dochter. Lange tijd dacht ik dat haar oren misschien niet helemaal goed werkten. ‘Eet je bord leeg’, ‘doe je kleren aan’ of ‘tijd om naar bed te gaan’: ze leek het allemaal niet te horen. Tot het me opeens begon te dagen. Ik moest vanuit de doelgroep denken!

Hoogste tijd voor de zuiverste vorm van storytelling. Want wist je dat prinsessen gek zijn op broccoli, zonder morren de mooiste prinsessenjurken aantrekken en ’s avonds moe van alle indrukken snel hun bed induiken? Ik wel. En sinds mijn dochter dit ook allemaal weet, werken haar oren een stuk beter.

En zo werkt het ook in de grote mensenwereld. Vertel niet wat je wilt vertellen. Vertel wat je doelgroep wil weten en je boodschap komt meteen een stuk beter over. En dat mijn kleine boef het eerste stukje van het doelgroepdenken ook al beheerst, blijkt wel als ze me met haar liefste glimlach aankijkt en zegt: ‘Mijn mama is de liefste mama van de hele wereld. Mag ik nu een snoepje, mam?’

Ook meer weten over doelgroepdenken en storytelling? Ik vertel je er graag over.