Hoe krijg je je persbericht bij landelijke media? Route, kosten en timing in 2026

Een persbericht naar de landelijke pers sturen lijkt simpel, maar de route bepaalt of je bericht wordt geopend. Landelijke redacties krijgen dagelijks veel persberichten binnen, dus je moet opvallen met nieuws, niet met reclame.

Wat is nieuws voor de landelijke pers?

Landelijke media publiceren alleen wat voor hun lezers nieuw is. De KNBSB zegt het kort: nieuws, geen reclame. ANP Pers Support noemt dezelfde regel: nieuwswaardige inhoud. Een persbericht over een nieuwe medewerker is geen nieuws voor de NOS, maar een onderzoek of een opvallende ontwikkeling wel.

Vraag jezelf af: wat is het nieuws? Een cijfer, een primeur of een gebeurtenis die veel mensen raakt. Schrijf de eerste alinea met de kern, zet de achtergrond in de rest. Landelijke journalisten beslissen in seconden of ze verder lezen.

Als het nieuws er is, ga je naar de volgende stap: welke redactie past bij jouw onderwerp? Een financieel bericht hoort bij de economieredactie, een gezondheidsonderzoek bij de wetenschapsredactie. Zoek de juiste persoon op, niet de algemene redactie.

Welke redactie kies je voor jouw persbericht?

De landelijke pers bestaat uit kranten, tijdschriften, radio en tv, maar ook blogs, influencers en podcasts. Elke redactie heeft eigen interessegebieden. In de journalistendatabase van PR-Dashboard filter je op interessegebieden, voorkeuren, redactie, social kanalen, media, tags en contactinformatie. Zo bouw je een lijst die past bij jouw onderwerp.

Een voorbeeld: je stuurt een persbericht over duurzaamheid. In de database selecteer je journalisten met het interessegebied duurzaamheid, bij landelijke kranten en vaktijdschriften. Voor vakbladen geldt een eigen aanpak: lees hoe je een persbericht naar vakbladen en vakmedia stuurt. Dat is gerichter dan een algemene nieuwsdienst die je bericht naar honderden redacties stuurt.

De NOS heeft een eigen formulier voor persberichten. Let op: de NOS kan niet nagaan of je bericht is aangekomen. Dat geldt voor meer media. Een platform met verzendbewijs en contactgegevens geeft je meer zekerheid.

Via welke dienst stuur je je persbericht?

Je hebt drie opties: zelf sturen via een platform, een persdienst zoals ANP Connect, of een combinatie. Het verschil zit in de kosten en de controle. Persberichtversturen.nl van PR-Dashboard werkt zonder verplicht abonnement: je betaalt per persbericht vanaf 75 euro. Dat bedrag dekt het versturen naar 250 eigen contacten. Journalisten kosten extra, afhankelijk van het aantal rubrieken dat je kiest.

ANP Connect rekent 795 euro voor landelijke media via het ANP net. Dat is een vast bedrag voor een breed bereik, maar je kiest niet zelf welke journalisten het bericht ontvangen. PR-Dashboard geeft je de keuze uit meer dan 10.000 journalisten en 3.500 aangesloten media. Je bepaalt zelf datum en tijdstip van verzending.

Je selecteert precies de redacties die over jouw onderwerp schrijven. Voor een breed persbericht naar alle landelijke media is ANP Connect een optie, maar dan betaal je meer en heb je minder controle.

Wat kost het versturen naar landelijke media in 2026?

De genoemde prijzen gelden per persbericht, zonder abonnement.

De prijs van Persberichtversturen.nl is het laagste instaptarief. Voor 75 euro stuur je naar 250 eigen contacten. Wil je ook journalisten uit de database, dan komt daar een meerprijs bij, afhankelijk van het aantal rubrieken. Zo betaal je alleen voor wat je gebruikt.

Hoe timet je een persbericht voor landelijke media?

Timing bepaalt of je bericht wordt gelezen. Landelijke redacties werken met dagelijkse vergaderingen en deadlines. Stuur je bericht op een moment dat journalisten tijd hebben om te lezen. Met Persberichtversturen.nl kies je zelf datum en tijdstip van verzending. Dat is handig als je weet wanneer een redacteur achter zijn bureau zit. Houd ook rekening met de actualiteit. Als er groot nieuws is, wordt jouw bericht weggedrukt. Kies een rustig moment en gebruik de planningsfunctie van het platform.

Wat moet je doen na het versturen?

Na het versturen is het werk niet klaar. Landelijke journalisten krijgen veel berichten, dus een opvolging kan helpen. Maar bel niet meteen. Meet het resultaat. Vraag je af: is er een artikel verschenen? Welke journalist heeft gereageerd? Die informatie gebruik je voor de volgende keer. In de database van PR-Dashboard sla je contacten op met hun voorkeuren, zodat je volgende verzending nog gerichter is. Voor regionale media geldt een eigen dynamiek, lees hoe je een persbericht naar regionale media stuurt.

Een persbericht is geen eenmalige actie. Bouw een relatie op met de journalisten die over jouw onderwerp schrijven. Stuur ze niet alleen persberichten, maar ook achtergrondinformatie. Zo word je een betrouwbare bron.

Veelgemaakte fouten bij het versturen naar landelijke media

De grootste fout is een algemeen persbericht naar alle redacties sturen. Landelijke journalisten herkennen dat direct. Stuur gericht naar de juiste persoon, met een onderwerpregel die nieuwsgierig maakt. Een andere fout is te veel informatie in de eerste alinea. Houd het kort en krachtig.

Een derde fout is het negeren van de richtlijnen van media. De NOS vraagt je om het formulier te gebruiken, maar kan niet controleren of je bericht aankomt. Andere media hebben eigen voorkeuren. Check de website van de redactie of gebruik de contactinformatie in de database.

Tot slot: vergeet de nazorg niet. Een persbericht zonder opvolging is weggegooid geld. Plan een moment om te bellen of te mailen, en wees voorbereid op vragen.

Conclusie: kies voor gericht versturen via PR-Dashboard

Voor een persbericht bij landelijke media is de route duidelijk: nieuws maken, de juiste redactie kiezen en gericht versturen. Je kiest uit meer dan 10.000 journalisten en 3.500 media, bepaalt het tijdstip en betaalt vanaf 75 euro per persbericht.

Vergelijk dat met ANP Connect, dat 795 euro rekent voor landelijke media. Werkt jouw doelgroep ook in België? Dan stuur je met één verzending naar beide landen, lees hoe je Nederland en België combineert in één verzending.

Begin vandaag met het opbouwen van je journalistenselectie. Hoe eerder je start, hoe beter je de volgende keer weet welke redacties openstaan voor jouw onderwerp.